千元白酒成主流高端白酒“戰場”白熱化

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2022-05-18

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在白酒高端化呼嘯而來的當下，白酒市場已經從品類競爭轉向品牌競爭，未來頭部熱、高端熱勢不可當，千元市場入局者眾多，白酒價位也水漲船高，千元價格帶已成各家酒企必爭之地。

近日，前排高端酒的價格標桿出現明顯上揚趨勢，后排玩家在千元價格帶戰場有了新的博弈陣地。茅臺于今年1月發布了戰略新品茅臺1935;青花郎4月14日將出廠價上調100元，成為白酒行業出廠價率先邁過千元的名酒產品;4月16日，習酒向行業正式揭曉了全新的品牌戰略“習酒大師與時間的杰作—高端醬酒領先”，隨后君品習酒的煥新升級動作又再次在高端醬酒江湖掀起風云。

據了解，目前官方零售價在千元區間的白酒已超20款，濃香、清香、醬香等多種香型均有布局。企業加緊在千元價格帶搶先占位，有限的價格空間擠滿了繁雜的產品，這些酒企究竟是一路追高還是陪跑一場?

01、千元白酒成主流

目前，千元價格帶的高端白酒市場已達1200-1400億元，未來也將攀升至2000億元規模，從國家戰略到消費升級、再到白酒行業高質量轉型需求的趨勢來看，千元價位產品必將在“十四五”期間得到快速發展。我國用十年的發展時間在經濟、個人和技術上都取得顯著成效，經濟的快速發展以及人均收入的提高，對于個人消費有巨大的刺激作用。而白酒行業在這十年期間，能夠經歷短暫低谷并快速發展起來，一個重要的要素就是商務用酒的快速崛起和價位升級，這一切都是國家發展帶來的紅利。在“十四五”規劃中，核心內容之一便確定了構建國內大循環、國內國外雙循環的經濟體系。其中的國內大循環將重點強調促就業，提高居民收入，進而全面促進消費。

從宏觀上看，在消費升級的帶動下，作為中國高端商務用酒的重要核心價格帶，千元價格帶的擴容和成長也是可持續性的。在大力促進內需，挖掘消費潛力的政策背景下，“十四五”期間，中國零售消費市場將會迎來新一輪的爆發。千元價位產品與經濟的繁榮始終保持著密切的關系，經濟繁榮勢必促使商務場合繁盛，而以現在的白酒消費升級趨勢，千元價位將會成為商務社交的主流價位段。白酒行業獨有的消費、禮品以及社交屬性，在國家高速發展時期，必將享受到經濟發展的種種紅利。

02、頭部酒企勇爭先

千元價格帶白酒市場規模預計5年內有望突破至2000億元。目前除茅臺外，各個香型的龍頭企業幾乎都將主打大單品鎖定在了千元價格帶，如茅臺1935、第八代五糧液、國窖1573、汾酒青花30、古井年份原漿·古26、君品習酒、青花郎、摘要酒、釣魚臺、國臺龍酒、珍酒·珍三十、水井坊典藏系列、仰韶彩陶坊·太陽等，均是市場上千元價格帶的主力產品。

在這些頭部企業的帶動下，更將帶來千元價格帶的進一步擴容。同時不難看出，千元價格帶的主流屬性，無外乎頭部名酒、頭部醬酒以及部分省酒龍頭。這也意味著千元價格帶具備一定的門檻，而隨著更多選手的加入，千元價格帶的賽道也即將變得擁擠，待擴容之后，進入到存量競爭階段，競爭也將會激烈異常。

03、躋身高端搶龍頭

隨著當前的環境變化，盡管需求還在，但塑造需求方法的有效性有所降低。對產品而言，消費需求在衰減，而供給還在繼續，供需關系就會被打破，可持續的交易就會降低。酒企希望進入次高端、加碼千元價格帶、強化超高端，意味著企業要輸出更高級的信用資源和能力，在目標消費者層面重塑信用構建法則，從而讓企業在更高價層面的產品交易形成可持續性狀態。千元價格帶未來將成為一個很重要的細分市場，更可能是名酒企增長的主要驅動力與支撐力。有機構研報顯示：“預計2022年千元價位將迎來快速擴容的機遇期，具備品牌、品質、渠道、組織等系統性競爭優勢的龍頭酒企有望受益。”

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千元白酒成主流 高端白酒“戰場”白熱化

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